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热播剧营销大起底:费用5年翻百倍 90后引导话题

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[摘要]短短五年间,电视剧营销的规模越来越大,覆盖面越来越广,费用也由之前的几万上涨到几百万,甚至过千万……电视剧营销的2.0时代正在到来。

《择天记》邀请知名设计师开发产品

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相较于迪士尼、漫威这些深耕多年的IP巨头,国内影视剧在衍生品的运作上还有很长的路要走,如何对衍生品的制作进行准确预判,在怎样的节点推出,通过哪些渠道推出,都是今后国内影视剧制作方需要注意的。

Part5. 雇水军,黑对手,电视剧营销还存在很多问题

对标好莱坞,国内的影视营销体系还尚未成熟,营销规模也难以比肩。就连一个成熟的团队,也很难保证长期正常的运转。一位营销公司老板谈及手下营销员工时说:“娱乐行业的门槛太低了,认识个字就可以来,而且人员流动性很高,两年换七八份工作的大有人在。”

从业人员素质良莠不齐,也必然导致引导的话题有优有劣。

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在艾漫数据总裁曹永寿看来,目前国内影视评论尚未建立年龄分层,但对于影视作品的营销,年龄分层很有必要:“一部作品是拍给90后看的,你是80后,骂了也白骂。但如果90后也骂我,那我就不冤枉了。中国电影没有分级制度,但我认为口碑一定要分层。当70后80后在用微信用朋友圈的时候,90后用的是微博,基本上83%以上的微博活跃用户都是90后,所以微博上看到的是90后观点。如果你想看00后观点,请去看他们的QQ和Qzone,这就是熟人网络。”

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以上文字探讨了近年来国内电视剧营销产业的飞速变迁和升级,尽管渠道越来越广,专业程度越来越高,但也存在打不破的定律:好的内容才是营销的基石。以近期口碑收视双丰收的《人民的名义》为例,它的火爆,并不仅仅因为营销手法有多高明,而是因为题材内容本身具有极大的吸引力。这也是众多业内人士达成的共识:新媒体也好,传统媒体也好,营销当中最主要的不是渠道,而是内容。

观众不会因为营销手段高明而给不合格的作品打高分。不论是对于观众还是营销者,好的内容就像一堆等待燃烧的干草,哪怕只遇到一点点火苗,也能迅速燎原。毕竟,我们的观众比你想象的聪明得多。

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